Сеть Equinox Fitness Clubs (США) и агентство Fallon (Minneapolis) запустили в 2008 г. провокационную кампанию, пытаясь продать фитнес по-другому.
В работе принял участие известный фотограф Ellen von Unwerth, который попытался донести довольно свежую идею в нише рекламы фитнеса - показывая фантазии о которых не принято говорить в слух, идея возводит физическую красоту на квази-божественный пьедестал.